杜国楹

人物经历

杜国楹出生于河南省周口市西华县一个农民家庭，父亲对他的要求颇为严格^[2]。1992 年，19 岁的他从当地的师范学校毕业，成为一所中学的化学教师，任教第一年即被评为优秀班主任，当时月薪约 150 元^[3]。任教两年后，他辞去教职，先后在郑州、天津从事销售工作，并尝试在电台投放产品广告，由此获得第一笔较大的销售提成^[3]。

1997 年前后，他从天津大学一位教授手中买下矫姿带相关专利，随后推出背背佳品牌；该产品上市三个月回款 3000 多万元，次年销售额达到 4.5 亿元。凭借这一成绩，他在 25 岁时成为当时中国较年轻的白手起家亿万富翁，但此后因同时推进多个未经验证的项目而破产，负债 4600 万元^[4]。

2003 年，他创办好记星，主打英语学习的掌上设备，并邀请外籍演员大山代言；该产品首年销售额突破 2 亿元，帮助他还清了债务。2005 年至 2006 年间，好记星并入橡果国际，他出任副总裁，背背佳品牌也一并转让给该公司^[5]。2009 年离开橡果国际后，他收购相关电脑业务并推出 E人E本手写电脑，主推原笔迹手写功能，请冯小刚、葛优代言，累计销量超过 40 万台，2013 年该品牌被清华同方收购。

2015 年，8848 钛金手机上市，定位高端商务人群，售价 9999 元起，由王石代言。他自 2012 年起带领团队走访制茶大师与茶叶专家，2014 年成立北京小罐茶业有限公司，2016 年 7 月小罐茶正式上线销售，次年 3 分钟的电视广告在央视播出^[4]。2018 年小罐茶零售额达到 20 亿元，成为茶行业零售规模居前的品牌^[4]。

2022 年小罐茶十周年直播中，他回应了外界对其广告宣传的多项质疑，宣布推出年份茶品牌「年迹」、面向大众市场的「茶几味」以及智能泡茶机 C.TEA.O，并表示茶饮料业务不再推进，公司专注原叶茶^[6]。2024 年 6 月，他在小罐茶发布会上就「大师作」广告语引发的争议公开致歉，同时宣布将 135 项制茶专利向社会开源^[5]。2025 年，小罐茶进入无糖茶饮料领域，推出定价 5 元一瓶的瓶装茶饮^[3]。

主要成就

2019 年，他入选胡润百富榜，排名第 1507 位，同年获「卓越创新领军人物」称号；2020 年，他在第十八届中国食品安全大会上获「科技创新十大人物」「社会责任杰出企业家」两项荣誉^[5]。2020 年 5 月，他成为湖畔大学第六届学员；2022 年 7 月，获安徽省第七届非公有制经济人士优秀中国特色社会主义事业建设者称号^[7]。

人物评价

中国茶叶商学院副院长欧阳道坤认为，茶行业在批评小罐茶的同时也在模仿小罐茶^[4]。杜国楹本人则多次表示，外界将其简单称作营销人士让他感到委屈，并称自己希望被看作踏踏实实做茶的人^[3]。

参见

• 小罐茶 —— 杜国楹自 2014 年起创办并担任董事长的茶叶品牌。

• 好记星 —— 他于 2003 年创办的英语学习类电子产品品牌。

• 8848钛金手机 —— 他于 2015 年推出的高端手机品牌。