聚友网是新闻集团旗下社交网站 MySpace 在中国推出的本地化站点，也是 MySpace 唯一在非英语国家使用独立中文名称的分站，中文名于 2008 年 3 月 26 日正式公布。该站以社交网络服务为基础，提供个人主页、博客、电子相册、音乐与视频上传、微博客等功能，主要面向中国一线城市的白领用户。2010 年，聚友网宣布从综合交友网站转型为面向音乐人与乐迷的互联网音乐平台。2011 年后站点停止正常访问。
定义
聚友网是 MySpace 在中国运营的本地化分站，由 MySpace 总部、IDG 与中国宽带产业基金(CBC)共同出资组建，以独立合资公司的形式运营，MySpace 方面提供技术平台与品牌支持[1][2]。与多数跨国网站只在英文品牌下运营不同，聚友网是 MySpace 在非英语国家发布独立名称的特例，中文名于 2008 年 3 月 26 日在广州对外公布[3][4]。
运营方为麦斯贝(北京)网络技术有限公司，网站在中国建立了独立的数据中心与本地化团队，公司董事会设四个席位，新闻集团占两席，另外两席分别来自 IDG 和中国宽带产业基金[5][2]。
发展历程
MySpace 由汤姆·安德森与克里斯·德沃夫创办，于 2003 年 9 月上线，最初借助乐队和俱乐部用户推广，随后发展为全球性的社交网络。2005 年，新闻集团以 5.8 亿美元现金收购 MySpace 的母公司 Intermix Media，MySpace 由此进入默多克的传媒版图，并在 2006 年前后启动全球化战略[6][7]。
2007 年 4 月，MySpace 中国站推出测试版；同年 9 月正式版上线，被视为 MySpace 正式进入中国互联网市场[8][9]。2008 年 3 月 26 日，网站启用中文名「聚友」，宣传口号同时由「友你友我」改为「网聚天下真朋友」[3]。同年 8 月，时任首席执行官罗川离职，该职位一度空缺约 9 个月[8][10]。
2009 年 5 月，聚友网启用新的独立域名用于发展微博客业务，并将站内状态更新产品「小字报」升级为「9911 小字报」[1]。同年 6 月，魏来出任首席执行官，随后提出「泛娱乐化」的定位，站内陆续上线音乐人空间、社交游戏与 9911 微博客等产品，并与华谊兄弟等娱乐机构建立合作[10][11]。
2010 年 4 月 7 日，聚友网在北京发布「M10 互联网音乐平台」战略，宣布由交友网站转型为面向音乐人与乐迷的互联网平台，同时上线 M10 操作系统与升级版音乐人空间[12][13]。2011 年初，公司进行大规模裁员，首席执行官魏来及运营副总裁雷振剑离职；同年 6 月，新闻集团将 MySpace 出售给在线媒体与广告平台公司 Specific Media[14][7]。2011 年 10 月，聚友网页面出现故障并停止访问，此后未能恢复[15]。
应用
聚友网以社交网络服务为基础，向用户提供免费的个人主页、电子相册、博客空间、音乐与视频上传空间以及微博客等服务，用户可以借助这些功能展示个人信息并建立社交关系[16]。2008 年的改版中，网站上线了星座速配、第一印象、心情指数、许愿池、我是星探等社交游戏，并强化了「朋友新鲜事」等好友动态展示功能[17]。
在用户定位上，聚友网主要面向北京、上海、广州等一线城市的白领群体，并将这一人群称为「知产网民」，理念是物以类聚、人以群分[18]。根据艾瑞咨询 2008 年 6 月的监测数据，聚友网的月度覆盖人数超过 1000 万，在交友社区类网站中位居前列，但与前两名存在明显差距[19][20]。
转型音乐平台后，网站的服务对象变为音乐人与乐迷。音乐人可以通过 M10 平台查看歌迷访问与歌曲下载等数据、发布演出信息和上传音乐，乐迷则可以获取音乐产品与演出资讯并与音乐人互动[12]。据聚友网 2010 年公布的数据，站内活跃音乐人超过 3.2 万，每天点播歌曲超过 1 万首[13]。
局限
聚友网进入中国市场的时机晚于本土社交网站。时任首席执行官罗川曾表示，公司比本土竞争对手落后两到三年，同期千橡互动旗下的人人网和开心网已经占据了大学生与白领市场的大部分份额，聚友网在用户规模上难以形成优势[21][13]。
本地化过程也存在结构性困难。运营方曾指出，国际互联网企业在中国的产品决策权往往仍留在海外总部，中国团队难以决定为中国用户开发何种产品；同时中美在音乐版权环境上差异明显，MySpace 在美国依靠明星首发单曲等内容吸引用户的模式，在中国无法简单复制[8][10]。此外，聚友网的用户需要依据兴趣爱好重新构建社交网络，用户黏性不易保证，而国内唱片公司和影视集团若自行布局社交服务，也可能凭借本土资源优势形成竞争[22]。
转型音乐平台并未扭转经营状况。2011 年初公司裁员约三分之二，核心管理团队相继离职，团队规模缩减至十余人，随后站点在故障后停止运营[14][15]。有分析认为，以传统媒体的方式运营互联网业务，例如对站点进行频道划分并转播自有内容，是 MySpace 在全球范围内处境转变的原因之一[14]。
参见
参考资料
- Myspace.cn启动新域名进军微博客 尚在测试 [引用日期2026-10-14]
- MySpace中国本土化三年试错：重回音乐平台 [引用日期2026-10-14]
- MySpace中国正式启用中文名称“聚友” [引用日期2026-10-14]
- MySpace中国更名“聚友” 与Facebook中国对垒 [引用日期2026-10-14]
- MySpace中文名定为聚友 [引用日期2026-10-14]
- 聚友网创始人汤姆·安德森：把创意融入网站 [引用日期2026-10-14]
- 阿里魅力胜苹果? 众大鳄钟情中国互联网企业（2） [引用日期2026-10-14]
- 出师未捷人先走 MySpace中国CEO罗川将离职 [引用日期2026-10-14]
- MySpace_百度百科 [引用日期2026-10-14]
- 转型“泛娱乐”概念 拯救MySpace聚友网？ [引用日期2026-10-14]
- MySpace聚友网华谊兄弟战略合作启动 [引用日期2026-10-14]
- MySpace中国本土化三年试错：重回音乐平台 [引用日期2026-10-14]
- 重拾音乐战略 聚友网不惧Ｆａｃｅｂｏｏｋ来华 [引用日期2026-10-14]
- MySpace中國裁員2/3 難以傳統媒體方式運營互聯網 [引用日期2026-10-14]
- Myspace中国关闭 董事会悄然扶持新项目 [引用日期2026-10-14]
- 聚友网打造社交网络娱乐平台 张靓颖入驻 [引用日期2026-10-14]
- 聚友网改版 推“社交游戏”理念 [引用日期2026-10-14]
- 专访Myspace罗川:社交网站发展刚开始 [引用日期2026-10-14]
- 艾瑞公布社区网站核心数据 校内网领军 [引用日期2026-10-14]
- 艾瑞:校内网稳居国内交友社区网站第一 [引用日期2026-10-14]