头条号

定义

头条号是今日头条面向内容创作者推出的账号体系与内容发布平台。创作者需要注册账号、填写资料并提交申请，审核通过后即可入驻。入驻主体按性质分为政务号、媒体号和自媒体号等类型，分别面向党政机关单位、媒体机构以及垂直领域专家、意见领袖和自媒体人士。

头条号支持文章、视频、微头条、问答、专栏、音频等多种体裁，并可向今日头条、西瓜视频等渠道分发内容^[3]。平台自身不直接生产内容，而是把创作者的作品汇入内容池，再交由推荐系统完成分发^[4]。

原理

头条号的内容分发依托今日头条的推荐系统。按官方公开的算法说明，这一系统可以形式化地理解为拟合用户对内容满意度的函数：$y = F(X_i, X_u, X_c)$，其中内容特征、用户特征和环境特征构成三个输入维度^[4]。

系统先分别对内容和用户进行刻画。内容侧通过提取关键词，或借助人工智能识别音频、视频内容来完成分类；用户侧则综合年龄、性别、历史阅读记录和使用环境等信息，形成兴趣标签^[5]。在匹配环节，相关性、环境、热度与协同四类特征对推荐结果影响较大^[6]。

一篇作品发布后通常要经过内容初审、冷启动、正常推荐和复审等环节。初审未通过的会被退回或限制推荐；冷启动阶段作品先被推送给少量用户，系统依据点击、点赞、分享等反馈判断后续的推送规模^[5]。

发展历程

头条号于2013年上线，是今日头条为内容创作者提供的账号与发布平台^[1]。到2015年3月，平台账号数量已超过两万家，其中各类媒体、政府与机构账号合计约5000家^[7]。

2015年，今日头条推出“千人万元计划”，提出一年内至少保证1000个头条号创作者单月获得不低于1万元的保底收入^[8]。同一时期，今日头条每年为创作者举办年度大会，2015年至2016年称为“头条号创作者大会”，2017年升级为“今日头条创作者大会”，2018年更名为“生机大会”^[8]。

截至2016年8月，头条号账号数量已超过19万个^[1]。2018年11月起，平台调整注册规则，个人主体可注册数量上限由2个降为1个，企业主体由5个降为2个。

2019年5月，头条小店功能向创作者全面开放，支持通过图文、视频和直播展示商品。同年11月，今日头条公布“创作者收益计划”，提出在未来一年帮助1万名创作者实现月收入过万^[9]。截至2021年12月，头条号账号总数已超过237万，平均每天发布约150万条内容^[2]。

应用

政务机构和媒体是头条号的重要使用方。2015年3月，中共哈尔滨市委宣传部账号“哈尔滨发布”与哈尔滨市公安局账号“平安哈尔滨”先后入驻今日头条^[7]。随后“北京发布”“上海发布”等政务账号也开通了头条号^[7]。人民日报、新华社等新闻机构同样在平台上设有官方账号^[3]。

个人创作者可借助算法推荐较快获得曝光，无须经历较长的粉丝积累期。2015年4月，田科武开通头条号“超级爸爸”，其首篇文章在数日内阅读量突破130万^[10]。

头条号为创作者提供了多种变现渠道，包括流量分成、现金激励、内容付费、内容电商和直播打赏等^[9]。今日头条方面披露，截至2019年，平台在过去一年助力创作者营收约46亿元^[9]。

局限

算法分发在提升信息匹配效率的同时，也引起关于信息茧房和过滤气泡的讨论。有研究认为，依据用户画像进行的个性化推送可能缩小用户接触异质信息的机会，进而影响公共讨论^[11]。今日头条方面则回应称，信息茧房概念最初针对的是门户时代的订阅模式，把它直接归因于算法推荐是一种误解^[12]。

内容发布受到资质与规范约束。按照平台规则，未取得互联网新闻信息服务许可的账号不得发布时政类新闻信息，未取得健康或财经类专业资质认证的账号，也不得发布相应专业领域的强专业性内容^[13]。

算法并不能独立完成全部内容治理。据官方说明，低俗内容的打压、标题党与低质内容的限制、重要新闻的置顶加权，以及对低级别账号内容降权等操作，都需要在算法之外进行人工干预^[4]。

随着账号规模扩大，内容同质化与原创保护成为平台持续面对的问题。头条号以消重保护机制维护原创者权益，并对违规营销、低质内容等进行处置^[13]。

参见

• 今日头条 —— 头条号所属的内容分发平台，头条号是其内容供给的创作者端。

• 微信公众号 —— 另一种自媒体内容平台，与头条号在分发机制上形成对比。

• 推荐算法 —— 头条号内容分发的核心技术。

• 信息茧房 —— 算法推荐引发的传播学议题。

• 字节跳动 —— 今日头条与头条号的母公司。